DIGITALIZACIÓN PARA COMPAÑÍAS DE ARTES ESCÉNICAS
(mucho más que streaming)
La digitalización bien entendida, mejora las posibilidades de financiación de las empresas y actúa como un puente hacia los recursos y las audiencias. Para las empresas de artes escénicas, la transformación digital ofrece la oportunidad de mejorar el alcance de sus proyectos, disminuyendo el esfuerzo y los recursos invertidos.
Pero la digitalización y sus procesos también pueden convertirse en un laberinto para las pequeñas organizaciones y compañías; asumir procesos de digitalización requiere no sólo formación sino estrategia para evitar convertir las herramientas en el foco del trabajo y aprovechar aquellas que pueden dar un verdadero impulso a la organización.
En este espacio queremos señalar algunas oportunidades que puede ofrecer la transformación digital a las compañías y empresas de artes escénicas:
1. Venta de entradas: es uno de los campos en los que podrían darse cambios relevantes: dentro de las empresas tecnológicas han aparecido gestores de eventos que incorporan nuevas tecnologías para combinar la creación de audiencias con la venta de entradas. Existen empresas que empezaron en la creación de nichos de audiencias y han dado el paso a la venta de entradas para eventos. Para muchas compañías, estas tecnológicas podrían ser aliados estratégicos para la sostenibilidad de sus espectáculos o el acceso a nuevos públicos.
2. Atracción de patrocinadores y colaboradores: Las compañías de Artes escénicas tienen una capacidad natural de general contenido para internet sin incurrir en gastos extras; las producciones elaboran contenidos de divulgación que pueden ser claves para atraer patrocinadores y colaboradores interesados en promover su marca a través de estas producciones digitales, o invertir en el desarrollo de piezas más concretas.
Algunos artistas escénicos cuentan con comunidades de gran alcance en las redes, algo que resulta interesante para empresas y marcas que buscan asociarse con el arte y la cultura.
3. Suscripciones: Por otro lado, las compañías pueden ofrecer contenido mediante suscripciones a comunidades privadas. Este modelo permite que una audiencia tenga acceso a contenidos exclusivos que genera la compañía en cualquier momento y desde cualquier lugar, creando de este modo una fuente adicional de ingresos y una comunidad de apoyo a los proyectos. La ventana tecnológica abre posibilidades nuevas al poner en contacto el trabajo de compañías y artistas con audiencias en lugares remotos.
4. Mecenazgo: Otra manera de obtener apoyo en el entorno digital es mediante la micro financiación a través de las plataformas de crowdfunding. Una herramienta que, a pesar de llevar tiempo entre nosotros, no se agota porque brinda la oportunidad de involucrar a una comunidad determinada en la producción de proyectos que les interesan.
5. Gestión eficiente: La digitalización también permite una mayor eficiencia en la gestión de proyectos, el uso de herramientas para la gestión de tarea simplifica los procesos y libera recursos que las compañías pueden reinvertir en la creación artística. La inteligencia artificial puede incidir en la gestión de una organización para hacerla mucho más competitiva con inversiones mínimas y, lo más importante, puede apoyar los trabajos menos creativos dentro de una organización con eficacia permitiendo a los equipos enfocar sus esfuerzos a las áreas en las que pueden aportar más valor.
Podemos decir que la irrupción del universo digital marca un antes y un después para el sector de las Artes Escénicas y las compañías deben estar preparadas para invertir en tecnología, consultorías y formación para adaptarse a este nuevo paradigma.
Una inversión que no solo garantiza su continuidad, sino la posibilidad de lograr un mayor impacto con su trabajo. La sostenibilidad de las artes escénicas está necesariamente relacionada con el cambio de paradigma y un buen termómetro para una organización cultural relevante, es su capacidad para ofrecer valor en el entorno digital.
